Articles avec le tag ‘reach’

L’indice d’affinité est une mesure employée notamment en média planning pour quantifier le degré d’affinité entre l’audience d’un spport et une typologie de population ciblée.

Dans le cadre du marketing online, le terme reach, ou couverture en Français, désigne la part d’une population cible effectivement exposée à une information, qu’il s’agisse d’un message publicitaire ou un service en ligne.

GRP est un sigle anglophone qui signifie Gross Rating Point, que l’on pourrait traduire par « point de couverture brute ». Il est utilisé pour donner une indication de la pression publicitaire exercée par une campagne auprès d’une population ciblée.

Cet article complète celui qui montre les limites des données user centric comme Médiamétri-Nielsen par rapport aux données site centric provenant d’outils comme Google Analytics ou Xiti. Il est question ici des avantages des sources user centric qui en font des outils indispensables pour les annonceurs publicitaires, notamment lors de campagnes d’images.

Voici, selon moi, les limites « techniques » (l’aspect financier n’est pas pris en compte) des données d’audience user centrics. Je vais m’intéresser plus spécifiquement aux panels d’observation comme Médiamétrie-Nielsen ou Comscore, qui font référence dans le secteur du marketing online. Un autre article présentera au contraires les avantages des sources user centric. L’utilisation des données site centric provenant d’outils comme Google Analytics ou Xiti fera l’objet de billets spcécifiques.