Indice d’affinité – Définition

L’indice d’affinité est une mesure employée notamment en média planning pour quantifier le degré d’affinité entre l’audience d’un spport et une typologie de population ciblée.

Cet indice se calcule de la façon suivante :

Part de la typologie ciblée dans l’audience du support / Part de la typologie ciblée dans la population de référence (généralement l’ensemble de la population nationale) x 100

Un indice au dessus de 100 signifie donc que la cible est sur-représentée au sein de l’audience du support. Au contraire, en dessous de 100, la cible y est sous-représentée.

Par exemple, prenons un site dont l’audience serait composée à 75% de femmes. Supposons que les femmes représentent 50% de l’ensemble de la population. L’indice d’affinité de ce site pour la cible « femmes » serait donc de 150 :

(75 / 50) * 100 = 150