GRP – Définition

GRP est un sigle anglophone qui signifie Gross Rating Point, que l’on pourrait traduire par « point de couverture brute ». Ce chiffre donne une indication sur la pression publicitaire exercée par une campagne auprès d’une population cible.

Le GRP est calculé par le produit entre le reach atteint sur cette population cible et le nombre moyen de répétitions. Dans le cas d’une campagne display sur Internet, de diffusion de bannières, le GRP correspond donc au nombre de bannières vues par la population cible, divisé par le nombre de personnes composant cette cible.

En pratique, sans informations sur le reach ou les répétitions, le GRP ne fournit qu’une échelle incomplète pour mesurer la pression publicitaire. En effet, une campagne, qui touche 20 fois 5% de la population cible ou 2 fois 50%, atteint dans les deux cas un GRP de 100, mais les résultats seront complètement différents…